Marketingové a reklamní strategie zažívají dobu extrémní konkurenceschopnosti. Na jedné straně kvalita kampaní vyvinutých kreativními týmy a agenturami a na druhé straně množství inzerentů, kteří chtějí vyniknout a mít nejlepší pozice v Prime Time, v nejsledovanějším okamžiku týdne. Výnosný byznys pro řetězce, drahý pro zbytek.
Podnikání, kam ne všichni vstupují, kde reklamní plochy fungují jako filtr, který umožňuje projít pouze menší skupině inzerentů, jejichž společným jmenovatelem je velký roční rozpočet na investice do reklamních médií, jako je televize, digitál nebo tisk. Velké nadnárodní společnosti, které dokážou řešit cenu pobytu v privilegované oblasti startovního roštu.
V reklamních strategiích není cíl vždy založen na aktuálním vyhledávání s nejvyšším publikem nebo strávením nejvíce minut na obrazovce. Někteří inzerenti vynakládají velké investice, aby si zajistili „místo“ v těch nejviditelnějších, a vsadili vše na jednu barvu: být na vrcholu mysli za každou cenu.
Ale přesto, digitalizace ovlivnila strategické plánování společnosti a jakým způsobem, ustupování hlubším cílům, které sledují důležitější událost pro podnikání jakékoli společnosti: Cíl, prodat.
V tomto smyslu se investice do digitální reklamy od jejího vzniku zvýšily pouze tak, aby překročily rozpočty jiných reklamních kanálů, jako je rozhlas, psaný tisk nebo venkovní reklama; Umístění v přední linii, překonané pouze rozpočtem „teleskopů“.
Segmentace a měření podle příznaku
Důvod samotného vzestupu digitálních investic je ve vývoji média. Kolik lidí čte noviny a kolik lidí čte zprávy na internetu? Ale také v možnostech, které nabízí internet jako médium, pokud jde o segmentaci a měření v reálném čase.
Segmentace je klíčovým bodem, kde výhoda spočívá nejen v možnosti segmentovat skupinu lidí, u nichž je větší pravděpodobnost koupě vašeho produktu, ale také v možnosti nabídnout každému cíli přizpůsobenou zprávu podle vkusu. každého z nich., činí z digitálního média jedinečné médium s jedinečnými konkurenčními výhodami.
Měření, další pilíř e -mailových strategií, kde je měření prezentováno jako výhoda a jako důležitý bod pro měření kampaně z hlediska pokrytí (zásilky), kvality dopadů (otevírání e -mailů) a cíle, kterého má být dosaženo. (prodej produktu, registrace, potvrzení účasti na akci, dokončení neúplného procesu).
V tomto smyslu strategie e -mailového marketingu vyčnívají v digitálních strategiích, a to nejen důležitých, ale také nezbytných pro to, aby bylo možné zasáhnout skupinu lidí bez ohledu na počet a přizpůsobit zprávu: pokrytí, segmentace, personalizace.
E-mailové marketingové aplikace se liší v závislosti na cíli a záměru, s nímž jsou aplikovány. Je to způsob, jak oslovit zákazníky, aby sdělili nabídku produktů, cross-sell, způsob, jak budovat loajalitu, a také oslovit potenciální klienty. je způsob informování a potvrzení procesu, který zahrnuje vašeho klienta, jako je potvrzení registrace nebo potvrzení prodeje.
Když vezmeme příklad dnešních „obchodních domů“, jako je Amazon, Ebay nebo dokonce El Corte Inglés, používají tento kanál k různým účelům:
Typy e -mailů
- Potvrzení registrace
- Informace o procesu: Při nákupu produktu, od potvrzení nákupu, přes informace o přepravě a sledování produktu, potvrzení o doručení
- Žádost o informace od uživatele: ohodnoťte právě zakoupený produkt
- Remarketing: Dokončete prodej produktu, který jste nechali v košíku, informace o produktu, který jste konzultovali a který změnil jeho cenu, paměť produktu, o který jste projevili zájem, ale který jste nekoupili.
- Nabídky: Zobecněné slevové nabídky jako Black Friday nebo Cyber Monday, zasílání kupónů, konkrétní nabídky linek, které by vás mohly zajímat.
Odesílání e -mailů vám pomůže posílit vazby s klientem, ale je to také prodejní kanál, který má vyšší návratnost příjmů než jiné kanály, jako je RRSS. Pokud máte jasno v tom, že e -mailový marketing by měl být součástí vaší komunikační strategie, uchovávání a náboru , zvažte několik bodů, než se rozhodnete, kdo a proč.
ŠablonyŠablony, které lze přizpůsobit a které se přizpůsobí všem zařízením: Šablony responzivních e -mailů (PC, Tablet, Mobile), které mají jednoduchý design a přizpůsobují se vašim potřebám. Existují společnosti, které nabízejí bezplatné, kvalitní a přizpůsobitelné šablony, které zvládnete za pár minut.
Možnost zasílání hromadných e -mailůUmět odeslat do celé vaší databáze, nebo jen do několika. To bude záviset na vašem cíli, předmětu zásilky. Nestačí mít nástroj, pomocí kterého můžete realizovat jakoukoli zásilku bez ohledu na objem lidí, které chcete oslovit.
Automatizace zásilekJedním z tajemství e -mailu a optimálního výkonu je okamžik, kdy je zásilka provedena. Spravujte časy podle různých procesů a událostí, které jsou náchylné k vytvoření zásilky. Vědět, že uživatel nechal produkt v nákupním košíku, je stejně důležité jako schopnost naplánovat automatickou zásilku tomuto uživateli po přiměřené době s produktem, který ho zajímá, a že měsíce neplynou.
formulářeSchopnost přizpůsobit se vašemu podnikání: Prodáváte produkty na svém webu? Hledejte snadnou synchronizaci zásilky s krmivem produktu, který prodáváte.
Tajemství úspěchu, pokud jde o plánování k dosažení cíle, součást rentgenu, který věrně ukazuje stav a potřeby, v tomto případě profesionálů, pro které vaše firma pláče. Tak důležité analyzovat, tak důležité závěry, tak důležité přijmout vhodná, nezbytná a přesná opatření.
