Když se zdálo, že stojíme tváří v tvář pomíjivé módní vlně (mladému mileniálovi, který stojí před kamerou, aby se mohl podělit o své dovednosti se svým publikem), v průběhu let jsme vesmír „Youtuber“ se stala profesí (a podle případu docela výnosné).
Jakkoli někteří chtějí zdiskreditovat tento svět tvrzením, že je obýván teenagery, kteří mají rádi videohry a praktické vtipy, abyste poznali skutečný rozsah tohoto jevu, stačí si vygooglit slovo „youtuber“. Přímá asociace s dalšími specialitami zavedenými v naší společnosti je poměrně silná: věda, vzdělávání, politika, zábava, móda, krása, gastronomie … Máme tedy před sebou pomíjivý výstřelek nebo ne? Pojďme analyzovat …
Vztah ke značkám
Pokud někdo pochopil potenciálem hnutí „youtuber“ bezpochyby byly komerční značky. A je to tak, že od začátku někteří z nich hledali různé vzorce, jak důvěryhodným a efektivním způsobem spojit svůj produkt na strategické úrovni s redakční linkou nasmlouvaného profilu.
Bez ohledu na to, kolik jich je, jsou to právě komerční značky, které v současné době podporují fenomén „youtuber“ a pomáhají profilům profesionalizovat jejich kanál tím, že jim poskytují záznamová média, poskytují jim obsah, nápady atd. Otázka je jednoduchá, mělo by toto hnutí kontinuitu, kdyby nebyly zapojeny žádné peníze? Odpověď je zcela zřejmá: bez pobídky bychom se možná ocitli před pomíjivou módou.
Další z nejčastěji se opakujících otázek je vědět, jestli se z něj profil dá uživit, proměňte svůj koníček ve svou profesi. Ačkoli se to zdá zřejmé, odpověď má určité nuance. Nacházíme se v prostředí (i když se to může zdát rozporuplné), ne příliš profesionálním a neregistrovaném, kde jen několik má za sebou zastoupení, které je zodpovědné za uzavírání výhodných dohod s hlavními značkami v tomto odvětví.
Návratnost investice: pověsti a jistoty
A kolik vydělává „youtuber“ za generování obsahu, kde je za ním značka? Jak mohou značky kvantifikovat úspěch akce s „youtuberem“?
Pokud jde o odměny, které profil dostává pokaždé, když spolupracují se značkou, v současné době je za tím spousta mlýna. Na rozdíl od jiných specialit v marketingovém světě, kde jsou přednastavené náklady, v současné době Profily, které hostují jejich obsah na svém kanálu YouTube, nemají standardizovanou sazbu. To znamená, že sektoroví specialisté, kteří rok co rok aktivují kampaně s hlavními referenčními profily, stanovili cenový vzor, který jim umožňuje plánovat digitální média.
Přímo k věci. Pokud se zaměříme na národní trh, sazby se mohou pohybovat od 2 000 EUR za video (průměrný profil více než 100 000 předplatitelů) až po více než 100 000 EUR, které nejvyšší profily vyžadují pro přiřazení svého obsahu ke komerční značce (v případě, že chtějí přijměte návrh, protože pro tento typ profilů peníze nejsou všechno).
Drahé nebo levné? Podle optiky, kam se podíváte. Prémiové profily, které zpočátku vyžadují téměř 100 000 EUR k účasti na jakékoli akci, podléhají pečlivým studiím ziskovosti, jejichž cílem je prokázat návratnost vynaložené investice.
Pokud někoho z nás napadne slovo „youtuber“, většinou se vybaví Rubén Doblas, španělský profil lépe známý jako „ElRubius“. Podle studie provedené společností Sony Pictures (jedním z jejích hlavních klientů) je zajištěno, že z celkového počtu uživatelů ovlivněných upoutávkou na film, kde je ElRubius přítomen, 80% skončí v kině vidět to. Nezapomeňte, že tento profil má kanál s více než 23 miliony předplatitelů.
Když pomineme Španělsko, hlavním celosvětovým představitelem fenoménu „youtuber“ je Švéd Felix Arvid Ulf Kjelberg, známější pod názvem „PewDiePie“. S více než 53 miliony předplatitelů podle časopisu Forbes za poslední rok vydělala více než 15 milionů dolarů z příjmů z reklamy, přičemž jejími hlavními klienty jsou YouTube a samotný Disney. Ale ne, PewDiePie není novinkou kvůli svému příjmu nebo počtu přehrání videí svého kanálu (více než 14 milionů). Švédský „youtuber“ je novinkou pro zapojení do kontroverze …
Profily rizik
Dobře, ano. Felix Arvid je na rtech každého pro příběh publikovaný renomovaným Wall Street Journal, kde je obviněn z antisemitských vtipů („Smrt všichni Židé“). Takový byl dopad, že společnosti jako YouTube nebo Disney byly nuceny porušit své smlouvy se švédským profilem. Vtip (mimochodem s docela malým odstupem) byl pro PewDiePie docela drahý, protože když se zaměříme na jeho smlouvu s YouTube, bylo spuštění druhé sezóny jeho série „Scare PewDiePie“ zrušeno (exkluzivní obsah pro Premium subscribers) a byl vyloučen z Google Preferred, sítě vytvořené za účelem propagace obchodních dohod mezi profily a značkami.
Ale Abyste našli souvislost mezi „youtuberem“ a „kontroverzí“, nemusíte chodit příliš daleko. U nás pomineme -li uznávané „Tvář brány Anchoa“, na titulky se dostaly profily Juan Miguel Flores (JPelirrojo) a Jorge Cremades. První vyskočil do popředí po zveřejnění série tweetů, kde ukázal svůj názor po smrti toreadora Víctora Barria. Poté, co byl Nestlé čelem kritiky obviněn z radosti ze smrti uvedeného toreadora, byl nucen porušit dohodu, kterou měl s profilem pro kampaň svého produktu Maxibon.
Jorge Cremades, jeden z hlavních odkazů na videa v komediálním formátu, se dostal do titulků, když vzlétl a prohlásil, že „Znásilnění mužů je více než žen“. Když Cremades byl uprostřed propagační fáze své divadelní show, nepochybně uvádí několik opatření. Taková byla cesta, že hlavní divadla, která najala jejich služby, byla nucena zrušit dříve oznámená představení.
Španělsko, celý trh pro legislativu
Možná je jedním z nevyřízených účtů prostředí „youtuber“ regularizovat jeho způsob reflektování, když je obsah reklama a následný zdanění vašich příjmů. Ačkoli v jiných zemích, jako jsou Spojené státy, jsou profily již nuceny používat reklamní odznaky v publikacích, kde existuje přímý vztah k ochranným známkám (#ad), v naší zemi v tuto chvíli existuje právní vakuum, které vyjímá jakýkoli profil odrážející že obsah je reklama, což vyvolává důvodné pochybnosti o zdanění tohoto příjmu. A pokud existují pochybnosti, nepomůže ani to, že se v Andoře usadili někteří z hlavních národních ‚youtuberů‘ …
Pomineme -li tak náročné záležitosti, jako je zdanění příjmů, hlavní obava značek a profilů z otevřeného rozpoznání, že obsah je reklama, spočívá v reakci zasaženého publika, uživatelů s určitou citlivostí odmítnout tento typ akce.
Jediná jistá věc je, že stojíme tváří v tvář zralému publiku, které si plně uvědomuje, když je značka za svým volným časem, publikum, které přesahuje snadnou kritiku, hlavně si stěžují na jednoduchou asociaci a přeexponování. Musíte pouze procházet komentáře generované z obsahu, za nímž je obchodní dohoda, a sledovat první zelené výhonky dospělosti, kde se blahopřeje jak profilu, tak značce za její kvalitu.
Stručně řečeno, pokud je obsah špatný (se značkou nebo bez ní), bude více vystaven kritice než pečlivému obsahu, pokud existuje obchodní vztah, který obě strany otevřeně uznávají.
Profily i inzerenti musí vzít v úvahu, že jsme ve společnosti, kde je úspěch vnímán s podezřením, vždy vystavený snadné a výhodné kritice. Ale to je úplně jiná věc … Rozlučme se s humorem, brilantní imitací komika Joaquína Reyese z uznávaného Rubéna Doblase alias ‘ElRubius‘
