Milovníci hudby si dlouhodobě dělají starosti se scénou, jejíž obchodní model se zdál neudržitelný v rukou stále viditelnější hrozby zvané pirátství. „Špatné časy pro lyriku“ zpívaly Low Strokes … No, kupodivu se svět hudby znovu objevuje a průmysl v neustálé pochybnosti o identitě poprvé zaznamenává solidní údaje o prodeji. Vzorec? Streamování a vinyly.
Oživení vinylu
Vzhledem k neočekávanému je stále skutečný, velmi skutečný. A přestože se sběratelské pevnosti podařilo udržet tento téměř zaniklý formát po celá desetiletí, prodej vinylů za poslední dva roky raketově vzrostl. Pokud mluvíme o ceně, můžeme vidět, jak vinyl se stal ve srovnání s jinými formáty nákladným produktem. Když se vzdalujeme od nabídek a exkluzivních sběratelských kousků, průměrná cena vinylu se pohybuje mezi 20 a 30 eury.
Drahý nebo levný, je to produkt, který se prodává a každý den více. Pokud existuje spolehlivý barometr pro měření odrazu produktu, je to bezpochyby Amazon (jeden z lídrů v elektronickém obchodování na celém světě). Portál v současné době nabízí katalog 1,3 milionu záznamů, který uživatelům z hlavních zemí nabízí konkrétní sekci pro nákup vinylu. Podle údajů poskytnutých společností Amazon došlo v posledních třech letech ke zvýšení prodeje o 80%.
Další zajímavé informace. Prodej ve Velké Británii (jeden z hlavních hudebních odvětví) loni vystřelilis více než 3,2 miliony prodaných desek, což představuje nárůst o 53% oproti předchozímu roku. A ve Spojených státech? Růst tržeb činí značných 26%.
Ale nemusíme chodit daleko, abychom dokázali, že se průmysl prodeje vinylů v posledních letech vrátil k životu. Podle údajů poskytnutých společností Promusicae (sdružení sdružující výrobce a distributory) se ve Španělsku za poslední rok prodalo 260 000 desek.
Přestože odborníci v oboru klasifikují vinyl jako ideální formát pro uživatele, kteří chtějí nakupovat obsah od celoživotních umělců a streamování jako kyvadlovou dopravu pro nové umělce (rychlá spotřeba), je vidět, jak roste trend, v němž umělci opět hrají svět se velmi stará o konečný produkt, který nabízejí svým následovníkům (limitované edice).
V tomto okamžiku mnoho odborníků zahajuje teorie o překvapivém znovuzrození zaniklého formátu a o tom, že na technické úrovni (kvalita zvuku a přizpůsobivost) se nevylepšuje na jiných spotřebitelských alternativách. Ačkoli je pravda, že pocit vlastnictví kultovního zboží je obtížné vysvětlit, je snazší pochopit, jak se hudební průmysl rozhodl integrovat své prodejní podnikání při hledání větší diverzifikace.
V tuto chvíli vyhlídky na růst jsou povzbudivé, produkt založený na nostalgii, kterému se podařilo bojovat proti pirátství tím, že uživateli nabídl konečný produkt, který chce mít a ponechat si. Ale tváří v tvář pirátství věřte těm spravedlivým. Již můžete vidět prodej „neoficiálních“ produktů (nazývaných „Bootleg“) na platformách, které jsou v tomto odvětví zavedeny také jako Discogs.
Příklady? Frank Ocean oficiálně nevydal žádnou práci na vinylu. Tak určitě? Nemusíte hledat daleko, abyste našli pirátské kopie velmi dobré kvality a za poměrně dostupnou cenu. Rozdíl mezi verzí „bootleg“ a oficiální verzí? Cena a povrchová úprava konečného produktu (tištěná písmena nebo kódy pro digitální stahování).
Smíšené vzorce
Proč přimět uživatele, aby si vybral jeden nebo jiný formát, když mohu vydělat více peněz prodejem všeho? Bezpochyby chytrý tah distributorů a prodejních platforem.
Zaměřme se opět na Amazon a jeho prodejní platformu vinylových desek. Společnost vedená Jeffem Bezosem se pokusila vyřešit problém s přizpůsobivostí, který je založen na vinylovém formátu, čímž je služba AutoRip k dispozici uživateli (k dispozici pouze u určitých produktů). Z čeho přesně se skládá? Amazon to vysvětluje ve třech snadných krocích:
1. Kupte si jakýkoli vinyl nebo CD se značkou AutoRip
2. Automaticky získejte digitální verzi
3. Poslouchejte to, ať jste kdekoli, prostřednictvím služby Amazon Music.
Na druhou stranu, několik distributorů kopíruje tyto modely, ale v tomto případě včetně produktu (vinylu) stahovacího kódu, takže uživatel může mít digitální verzi připravenou poslouchat kdekoli.
CD, kdo ti to řekl
Co se děje s formátem CD, je lícová strana odrazu vinylového formátu. Od hvězdného produktu (králové jakéhokoli regálu na začátku století) až po rozbitou hračku, která postupně zmizela z obchodů. Abychom vysvětlili tuto propad, zaměřme se na Španělsko. Před 10 lety byly prodeje tohoto formátu odhadovány na 40 milionů kusů. V současné době se toto číslo snížilo na pouhých … 11,6 milionu !!.
Mnoho teorií je na stole, ale možná dvěma hlavními viníky tak agonizujícího zmizení byly pirátství a streamování. A je právě to, že k těmto dvěma skvělým hercům je třeba dodat, že strategicky v současné době CD nevylepšuje ani nedoplňuje žádný formát. Postrádá osobnost a nostalgický pocit (vinyl) a nezlepšuje kvalitu zvuku streamovacích platforem.
A ke všemu dříve vysvětlenému přidejme ještě něco. Umělci světové třídy jsou dnes nuceni recyklovat a hledat nové vzorce, jak vydělat příjem v nejistém kontextu. Podepisování exkluzivních smluv se streamovacími platformami už pro nás není divné. Pokud Beyoncé nebo Kanye Weste exkluzivně vydali své nejnovější dílo na Tidal (Westův uznávaný „Life of Pablo“ lze zakoupit pouze v digitálním formátu, nebo, jak jsme vysvětlili výše, ve formátu „bootleg“), velmi očekávané poslední album tajemného Franka Ocean (Blonde) lze zakoupit pouze prostřednictvím Apple Music.
Vysoký! Nevyhazujte kazety
Ne, tento článek není vtip. Všechno, co je zde uvedeno, je pravda. A není o nic méně pravda, že pokud prodej vinylů prudce stoupá, pomohlo to vinobraní a sběratelské hnutí kazety jsou opět v módě v hudebním průmyslu.
Není to tak dávno, co se objevila zpráva, že poslední továrna (NAC), která se výhradně zabývala výrobou magnetofonových kazet, není, že se nezavírá, ale že se prodává stále více. Při odhadované produkci 10 milionů kusů ročně měla společnost se sídlem v Missouri v roce 2015 obrat 5 milionů USD z prodeje kazet; z toho 70% pochází z dohod s nezávislými kapelami, značkami a společnostmi, jako jsou Universal a Sony.
Stručně řečeno, překvapuje jako průmysl, který se motal ze světa pirátství, dokázal vzniknout hledání synergií mezi budoucností (streamování) a minulostí (vinylové a kazetové kazety). A je to tak, že lidská bytost, někdy je tak úžasná, jedná impulzivně, bez ustáleného logického vzorce.
