Ačkoli to bylo něco známého, každým dnem se zvýrazňuje neukojitelná chuť Marka Zuckerberga. A je důležité, jak využívá Instagram jako zbraň hromadného ničení ve válce sociálních funkcí proti úhlavnímu nepříteli: Snapchatu. Po úspěšném spuštění Instagram Stories a využití tahu Facebook Live bylo otázkou času, kdy se pokusí replikovat model vysílání živého obsahu na Instagram (Live Video).
Efemérní jednoduchost
Po lekcích získaných po prvních krocích jeho staršího bratra (Facebook Live) Instagram nekomplikuje život a pevně se hlásí k jednoduchosti. Živé video lze použít z příběhů Instagram (zbraň pro boj se Snapchatem) pouhým stisknutím tlačítka. Jednodušší, nemožné.
Pokud se pokusíme ponořit do pojmu jednoduchost, musíme nutně mluvit o vzkvétající funkčnosti … „Pomíjivé“. Všechna videa budou spuštěna živě, aniž by byla uložena v aplikaci. Co to znamená? Jakmile přestaneme mačkat tlačítko vysílání, obsah navždy zmizí.
Instagram vysvětluje toto rozhodnutí na základě potřeby změnit redakční tón, který se u tohoto typu obsahu (živá videa) obvykle používá. A především před tím strachem „Internet nikdy nezapomíná“, aby uživatel ztratil strach ze zveřejnění něčeho, co může zůstat v síti po určitou dobu nebo přímo navždy.
Další funkcí, kterou sdílí s aplikacemi, jako je Periscope, je možnost, že publikum, které si užívá (nebo pomlouvá, podle toho, jak se na to díváte), audiovizuální dílo vysílatele, může poskytnout svou zpětnou vazbu na veřejnosti a prožít hodnotící interakce (jako a / nebo Komentáře).
Něco víc než přátelé
Další z vylepšení, která Instagram nedávno představil, bylo jeho odhodlané posílení funkce Instagram Direct (více než 300 milionů uživatelů měsíčně). Uživatel bude moci odesílat pomíjivé obrázky a videa do skupin nebo soukromých konverzací.
Jeho způsob použití je velmi podobný zprávám, které byly odeslány přes Direct (posunutím otevřete fotoaparát, pořídíte fotografii nebo video a odešlete stisknutím ikony se šipkou). Rozdíly? tyto fotografie a videa po zhlédnutí zmizí. Důležitá poznámka pro uživatele s uměleckými schopnostmi. Videa a fotografie lze označit a přizpůsobit pomocí nástrojů pro kreslení a filtrů, které již byly v aplikaci k dispozici
Od žádoucího po intimního nepřítele
Zuckerberg se nikdy nespokojil s tím, že bude druhý ve třídě bez ohledu na cenu, ať už padne kdokoli (zeptejte se dvojčat Winklevoss). A je to tak, že poté, co rok co rok neuspěli v nákupu Snapchatu, mají tyto starty v úmyslu udělat z Instagramu více než solidní konkurenci. Aplikace vytvořená miliardářem Evanem Spiegelem (partnerem velkolepé Mirandy Kerr) připravuje své IPO a vyjednává o financování s Alibabou na přecenění společnosti (podle specializovaných výpočtů na sociálních sítích by nákupní hodnota Snapchatu přesáhla 40 $ miliarda) a právě uvedla na trh svůj první hardwarový produkt Spectacles, chytré brýle, které zaznamenávají malá videa pro okamžité sdílení. Boj je naservírován.
A proč tolik fixace na Snapchatu? Chová se Zuckerberg navzdory? Abyste to zajistili, nemusíte být světlo Snapchat je globální fenomén díky svému dosahu mezi tisíciletý cíl. Kontakt a používání této aplikace lze považovat za evoluční krok lidské bytosti, protože dítě se díky pomíjivosti stává teenagerem. Binomiál na Facebooku a Instagramu nechce, aby se na něj vzpomínalo jako na rodiče, kteří zmeškali první fotbalovou hru svého dítěte.
Když už mluvíme o rodičích a dětech, významné jsou nejnovější publikované údaje o spotřebě Snapchatu. Podle nejnovější zprávy vydané společností ComScore je v segmentu uživatelů nad 35 let zaznamenán výrazný návrat. Uživatelé mezi 18 a 24 lety jsou nadále vlastníky a mistry „Duch pod žlutým pozadím“ (67,5%). Přestože uživatelů starších 35 let je stále menšina, toto číslo se výrazně zvýšilo na 14%.
Skutečná hrozba?
Snapchat naopak nevykazuje červené vlajky, protože má velmi solidní základnu sledujících, kteří velmi dobře vědí, kterou platformu použít, když musí sdílet zábavný a pomíjivý obsah. Ale pozor, podle nedávných studií publikovaných letos Instagram má 400 milionů aktivních uživatelů měsíčně, zatímco Snapchatu se podařilo ve velmi krátkém čase udržet více než polovinu.
Čísla, která by nepochybně neustále rostla, kdyby se Instagram nerozhodl podniknout kroky klonováním funkcí svých hlavních konkurentů. Snapchat má stabilní dárek, ale otázkou je, zda dosáhli vrcholu příliš brzy, nebo je to tak, že se chlapcům ze Zuckerbergu podařilo láhev uzavřít (šampaňského, samozřejmě).
Instagram (který za miliony dolarů přešel do rukou Facebooku) představuje drtivá čísla. Jeho růst se loni odhaduje na 25 procent a dosáhne 500 milionů unikátních uživatelů za měsíc (poprvé překonal Twitter). K tomu je třeba přidat změnu obrázku, loga, aktualizaci algoritmu, možnost, kterou nabízí značkám možnost aktivovat reklamní kampaně …
Slyšení trestu
Uživatelé mají co říci, nejsou pouhými diváky, jsou skutečnými protagonisty. Různé reklamy na Instagramu (Stories, Live, Instagram Direct evolution) zpočátku působily překvapení. Po počátečním zděšení zvědavost. První kontakt doprovázený první kritikou (logické před novým produktem, který kopíruje úspěch zavedené klasiky). Ale po druhém kontaktu nebo příležitosti (podle toho, jak se na to díváte) se už objevily příznivé trendy, které zdůrazňují snadné používání nových funkcí a možnost integrovat / shromažďovat veškerou zábavu v jedné aplikaci.
