Rok 2016 bude pamatován na rok, ve kterém byla služba videa na vyžádání konsolidována ve Španělsku. A právě k již zavedeným službám Netflix a Movistar +oznámili dva giganti jako HBO a Amazon svůj příchod na úrodný trh dychtivý po konzumaci kvalitního obsahu. Je načase analyzovat, jak je u nás distribuována oblast obsahu.
HBO, kdo získá Hru o trůny?
Když zůstanou pár dní, než u nás začne fungovat HBO (pod názvem HBO Go ve Vodafone), možná právě to je velká otázka, kterou si všichni milovníci univerzální série upravili David Benioff a D.B. Weiss a napsal George R. R. Martin.
V současné době je exkluzivitu série drží Movistar +, se smlouvou, ve které jsou stejná práva zajištěna od začátku do jejího dokončení. Ve stejnou dobu, HBO potvrzuje, že Vodafone bude jeho hlavním tahounem, nabízející své služby integrované do své platformy (něco podobného jako dohoda uzavřená s Netflixem). Konflikt přichází ve formě exkluzivity. Část po dílu. Vodafone oznamuje, že její katalog bude zahrnovat hvězdnou sérii HBO (Mimo jiné „Hra o trůny“, „True Detective“, „Veep“ nebo „Silicon Valley“) a široká škála filmů, dokumentů a klasických seriálů HBO. Zatím vše normální. Bude však tento katalog zahrnovat stará období každé série a exkluzivitu po sobě jdoucích sezón?
Válka komuniké. Z Telefónica zajišťuje exkluzivitu premiéra je podepsána smlouvou a Vodafone se bude muset spokojit s tím, že bude moci nabídnout minulé sezóny. Něco podobného se stalo v jeho době s Netflixem, který má ve Španělsku pouze první období „House of Cards“ a „Orange is the New Black“, přičemž Movistar + je jedinou platformou, která může exkluzivně nabídnout spuštění nových epizod.
Co si Vodafone myslí o exkluzivitě Movistar +? Mokrý papír. Očividně mají jiný úhel pohledu a neváhají zajistit, aby nabízeli kompletní katalog (premiéra nových sezón zahrnuta). Pokud se budeme držet případu Game of Thrones, stojíme před logickou a očekávanou bitvou. V současné době je vesmír vytvořený Georgem R. R. Martinem pravděpodobně hvězdným audiovizuálním obsahem, který chce každý operátor nabídnout jako banner, který dokáže sám změnit rovnováhu registrací a zrušení uživatelů.
Zdá se, že spor mezi dvěma zábavními giganty bude svázaný. Předplatitelé Movistaru budou moci pokračovat ve sledování série naživo současně se Spojenými státy (v hlavním vysílacím čase na Canal + Series), přičemž k epizodám budou mít přístup i diváci, kteří se zaregistrují na platformě obsahu HBO. Budoucí verze HBO budou samozřejmě vydávány pouze na Vodafone.
Ignorování této skvělé (a rozhodující) nuance zvané exkluzivita ukazuje, že HBO v naší zemi ukazuje na sázky na seriály jako 'Game of Thrones', 'Westworld' (absolutní doporučení), 'Girls', 'The Leftovers' nebo velmi znepokojující 'Pozor mj. Slenderman '. První pochybnosti, které se objevily, hovoří o nepříliš rozsáhlém katalogu. Ale pozor, HBO má na rozdíl od své konkurence minulost. Uživatel, který se připojí k platformě HBO Go, bude mít přístup k řadám, které změnily směr moderní zábavy. Dva velmi jasné příklady: The Wire a The Sopranos. Vybudujte si solidní budoucnost založenou na slavné minulosti.
Amazone, nikdy je nevzdávej za mrtvé
Amazon se u nás nezastavuje. Velmi nedávno jsme hovořili o přistání tlačítka Dash (okamžité kliknutí kliknutím). Do konce roku 2016 hodlá představit své video na vyžádání (Amazon Prime Video). V tuto chvíli jsou první kroky pro ty v Seattlu povzbudivé. v Spojené státy jsou třetí možností za Netflixem a YouTube.
Velká pochybnost, která to vyvolává Amazon ví, jaká bude jeho nabídka, aby zastínila tak zavedenou konkurenci. V současné době je o jeho pověřovacích listinách u nás málo nebo vůbec žádné informace, i když je jisté, že se jeho inscenace bude točit kolem oceněného a vysoce uznávaného filmu „Transparent“, „Mozart v džungli“ a dohody, které dosáhli s Woody Allen, že už natáčí sérii, kde bude hlavní postavou chameleon Miley Cirus. Amazon bude také muset vyjednat exkluzivitu spuštění nových sezón výše uvedené série, protože Movistar + má v naší zemi exkluzivitu obou.
Netflix. přijď vidi vici
Věc Netflix nemá jméno. Jeho irruption ve Španělsku dává napsat celou knihu (a mnoho stránek). Jen rok po přistání v naší zemi severoamerická společnost ztrojnásobila velikost svého katalogu a má publikum, které se věnuje 20 až 30 hodin měsíčně.
A to je jen začátek. Strategicky si Netflix uvědomuje, že první rok by měl sloužit k tomu, aby se stal známým mezi nejvíce příbuzným publikem (milovníky technologie a obsahu), a odtud se začne budovat a rozšiřovat na globálnější publikum.
Jedním z hlavních důvodů, které nám pomáhají porozumět celosvětové expanzi společnosti Netflix, bylo to, že vzala v úvahu finanční charakteristiky každého trhu a věnovala pozornost kritériím kupní síly a platebním metodám (ve Španělsku cena se pohybuje mezi 8 a 12 EUR za měsíc v závislosti na smluvním plánu, který je v tuto chvíli nejekonomičtější možností).
Dalšími důvody, které vysvětlují jeho úspěch v zábavním sektoru, byly způsob programování a popis jeho obsahu. Netflix ví, že jedním z nejúčinnějších způsobů, jak budovat loajalitu publika, je sázení na hnutí „Binge - sledování“ (současné vydání všech kapitol).
A samozřejmě. Pokud si myslíme, že se Netflix stal jednou ze společností s nejlepší pověstí značky, musíme nutně analyzovat její nabídku obsahu z hlediska sérií: „Black Mirror“, „Narcos“, „Stranger Things“, továrna Marvel („Jessica Jones“ ',' Daredevil 'nebo' Luke Cage '),' Love ',' The Crown ',' Making a Murderer '… téměř nic.
Snad jediným krtkem u nás je katalog filmů a nedostatek vlastního obsahu
Movistar +, naprosto absolutní vůči vlastní produkci
Není to tak dávno, s fúzí nebo bez fúze (Canal + & Telefónica), s Netflixem nebo bez Netflixu, byl Movistar + synonymem absolutní zábavy. Monopol, který uživateli nabízel všechny druhy obsahu v nejlepším katalogu na trhu.
Nyní HBO přichází z rukou společnosti Vodafone a přestože si zachovávají exkluzivitu nových sezón již svázaných sérií („Hra o trůny“, „Dívky“ nebo „Silicon Valley“), vědí, že s budoucími verzemi prohrávají bitvu (' Westworld ',' Beware the Slenderman 'or' The Night of 'for example).
Z pohledu hrozba silnější konkurence každý den„Movistar má v receptu jasno: silně sázet na vlastní produkci a konsolidovat dohody s ostatními velkými společnostmi „Majoři“ zábava (díky dohodám s Showtime nebo USA Network nabízejí výhradně seriály jako „The Affair“ nebo „Mr. Robot“).
Ve společnosti Telefónica jsou v tuto chvíli klidní, protože se domnívají, že mají nejlepší katalog obsahu na trhu (v současné době monopolizují celou sportovní nabídku), podařilo se jim uložit mečbol „Game of Thrones“ a jejich závazek vůči jejich vlastní obsah je bude odlišovat od konkurence.
Bude to stačit? Interně si jsou vědomi toho, že přerušení binomie Vodafone a HBO nakonec ovlivní, protože je všeobecně známo, že mnoho milovníků této série zůstalo v Movistaru, aby mohli vidět kdokoli jiný sérii, jako je například „Hra o trůny“, The Leftovers 'or' Girls '.
