Obsah
Pojem nativní reklamy, který je v online marketingu poslední dobou tak módní, není žádnou novinkou. Nativní reklama je novým obratem v marketingové aktivitě, jak stará, tak populární je umístění produktu nebo umístění produktu, která se stala populární v 80. letech minulého století a je zásadní při financování audiovizuálního průmyslu.
Tato praxe, přizpůsobená internetu, se zdá být řešením, jak vstoupit do myslí, a tedy i přání uživatelů sítě.
Uživatelé internetu si zvykli vyhýbat se reklamním podnětům, po tolika bombardováních v podobě pop-upu jejich citlivost na online reklamu utichla, takže je stále obtížnější je překvapit a hlavně přesvědčit.
U nativní reklamy jsou skryta reklamní sdělení, která uživatel vnímá a přitom pozorně sleduje obsah zájmu.
Jde o zahrnutí online reklamy do činnosti prováděné uživatelem. Místo otravování reklamami se snaží spojit s uživateli tím, že jim poskytne obsah, který považují za relevantní.
Cílem není utíkat před reklamou kvůli překážkám, které byly postaveny tak velkým množstvím reklamy.Uživatel internetu je vnímavější ke zprávám, které pocházejí ze známých webů nebo je zajímají a které nejsou zaměřeny na prodej, ale spíše jim pomáhají užít si vybraný obsah.
Většina odborníků se však shoduje, že na měření účinnosti a dopadu této praxe na klienty je ještě brzy.
Proto nemůžeme s jistotou říci, zda je nativní reklama reklamou budoucnosti, nebo zda se stane dalším trendem, na který se zapomene, když jsou uživatelé proti ní imunizováni.
