Analyzujte klíčová slova a obsah webových stránek

Umožňuje nám také najít duplicitní prvky v názvech, klíčových slovech nebo obsahu, abychom věděli, zda některé stránky nepřiměřeně optimalizujeme a vyhnuli jsme se penalizaci. Odtud můžeme navrhovat vylepšení nebo optimalizaci našich stránek, abychom získali lepší pozici v seznamech SERP.
SERP: znamená stránka výsledků vyhledávače nebo výsledky vyhledávače, je to seznam výsledků vrácených vyhledávačem v reakci na dotaz na klíčové slovo. Výsledky se zobrazují tam, kde klíčová slova mají související obsah na uvedené stránce.

Dojmy vs Kliknutí

Důležitou analýzou je určit klíčová slova a stránky, které generují zobrazení a negenerují kliknutí, nebo pokud je generují, analyzovat míru prokliku nebo CTR (poměr nebo podíl kliknutí na zobrazení).
Za tímto účelem přejdeme k našemu účtu Google Webmaster Tools, v jiném tutoriálu se zabývalo tématem Analýza vyhledávání a dotazy našich uživatelů pomocí nástrojů Webmaster. V tomto tutoriálu budeme interpretovat výsledky pro generování nových strategií.
Podívejme se jako příklad na web, který poskytuje poradenské služby v oblasti bezpečnosti a ochrany zdraví při práci.
V nabídce vlevo vidíme sekci Analýza vyhledávání, zde vidíme klíčová slova konzultovaná z Vyhledávání Google, která zobrazovala web ve výsledcích vyhledávání.
V horní části seznamu máme různé filtry, které lze kombinovat a vytvářet různé sestavy.

Pojďme analyzovat klíčová slova pomocí filtrů Kliknutí, Zobrazení a Dotazy, abychom zjistili, jaké výsledky klíčová slova vytvářejí.

Zde vidíme, že používají několik klíčových slov a fráze o hygieně a bezpečnosti dlouhého ocasu rosario produkuje 1 kliknutí každých 10 zobrazení, tj. CTR 10%.
Zajímavostí je, že existují další klíčová slova, která generují více zobrazení, ale žádná kliknutí, což naznačuje, že pozice našich webových stránek pro tato klíčová slova je do 3 stránek s výsledky.

Tabulka nám ukazuje, že tato dvě klíčová slova jsou prohledána a web se zobrazí na druhé stránce, takže nemá žádná kliknutí. Zde musíme implementovat strategii obsahu nebo sdílet tyto odkazy na sociálních sítích, abychom zvýšili zájem a návštěvnost návštěvníků. Začali uplatňovat strategii odkazů na sociálních sítích a bylo možné se zlepšit z pozice 35 a 44 na 17 a 14, v každém případě je nutné pokračovat v propagaci a aplikaci seo technik na stránce i mimo stránku.

Analýza zobrazení a kliknutí Stránky / klíčová slova

Na kartě Stránky nebo ve filtru můžeme vidět každou stránku a klíčová slova, která vyvolala dojem.

Zde vidíme, že klíčová slova fungují, ale pozice stránky je 43, takže si můžete prohlédnout obsah a implementovat nějakou strategii seo, která pozici zvýší.
Tato analýza také naznačuje, jaký obsah uživatelé více vyhledávají a mohou tak vytvářet nové články, události nebo služby.

Získejte nové nápady pro obsah

Jedním ze způsobů, jak generovat nový obsah z klíčových slov, která vidíme, generují mnoho zobrazení, protože je uživatelé vyhledávají častěji, je analyzovat kombinace klíčových slov, vyhledávat a poté zkoumat výsledky SERP, nejlépe umístěné odkazy a jejich obsah.
Pomáhá nám také hledat mikro výklenky, které jsou velmi specifickým obsahem předmětu nebo oblasti, do které se snažíme umístit, například v tomto případě by výklenkem byla hygiena a bezpečnost při práci, zatímco mikro výklenkem by byla hygiena a bezpečnost práce v bytové výstavbě, a Pomocí nástrojů Google můžeme najít konkrétní dlouhé klíčové slovo pro téma z obecné kategorie nebo kategorie.
Podívejme se na příklad využívající funkce Google Instant, což je predikativní vyhledávací technologie, která navrhuje vyhledávací dotazy, když uživatel zadává hledaná slova.

Pokud do něj napíšeme BOZP, uvidíme, jak se zobrazí možnosti klíčových slov. Vidíme, že nám nabízí možnosti jako:

• hygiena a bezpečnost práce ve stavebnictví
• hygiena a bezpečnost práce v kancelářích
• hygiena a bezpečnost práce v ošetřovatelství
• hygiena a bezpečnost práce v průmyslových odvětvích
• Bezpečnost a ochrana zdraví při práci

Ukazuje také další výsledky pro města nebo země, poté můžeme tato klíčová slova prozkoumat v plánovači klíčových slov z Google Adwords.

Po analýze musíme hledat klíčová slova, u nichž je nízká konkurence. To naznačuje, že ve výsledcích Google je málo konkurentů.
Samotné klíčové slovo je k ničemu, pokud nechystáme implementovat SEO nebo obsahovou strategii. Kombinace klíčových slov, která přímo souvisejí s vyhledáváním, má obvykle velkou konkurenci. Pokud stránka nebo web nemá předchozí umístění nebo se spouští, bude téměř nemožné dosáhnout webů s klíčovými slovy s vysokou konkurencí, ale můžeme implementujte strategii technikou klíčových slov s dlouhým ocasem, abyste se přiblížili.
Je důležité kombinovat klíčová slova, fráze a filtry, abyste získali nové návrhy a nápady na klíčová slova, které jsou zajímavé. Důležitým nástrojem je Google Trends, jsou trendy vyhledávání podle kategorií nebo konkrétních klíčových slov a jejich vývoj ve Vyhledávání Google, lze filtrovat podle dat, podle oblasti, kategorie a typu vyhledávání.

V tomto konkrétním případě vidíme, co se děje ve Španělsku, vidíme, že problém je na ústupu, ale měl rozmach v roce 2009, bylo by nutné analyzovat, zda je vhodné pokusit se získat zpět zájem lidí, popř. ne.

Pojďme analyzovat, co se stane s dalším klíčovým slovem, které musíme kombinovat, například hygienu a bezpečnost při práci.

Vidíme, že zájem je mnohem vyšší než u předchozího klíčového slova. Důležitou analýzou je rozpoznat skok ve vyhledávání a pokusit se zjistit, co způsobilo toto zvýšení a proč byli návštěvníci aktivnější.
Například v tomto případě klíčového slova bezpečnost práce mohou zprávy o pracovním úrazu spustit vyhledávání na toto téma.
Například na následujícím obrázku můžeme vidět, jak zprávy spouští vyhledávání.

Nyní bude na nás, jestli s těmito informacemi vytvoříme nový obsah, připravíme nabídku kurzů nebo souvisejících produktů.
Google Trends nám také umožňuje vyhledávat na různých webech propojených s Googlem, jako jsou Vyhledávání Google, obrázky Google, Zprávy Google a videa na YouTube.

ZVĚTŠIT

Na výsledku vidíme, že pomocí klíčového slova bezpečnost práce se v roce 2015 produkuje více videí, protože tam je vrchol. Pokud analyzujeme vrchol A, uvidíme, že příčinou produkce dalších videí je společnost, která zahájila kampaň na toto téma. Videokampaň o bezpečnosti práce se dostala do zpravodajských médií a získala na Twitteru 8600 nových sledujících.Líbil se vám tento návod a pomohl mu?Autora můžete odměnit stisknutím tohoto tlačítka, čímž mu dáte kladný bod