Obsah
Na této sociální síti existují různé druhy reklamy, ale někdy nevíme, která je nejvhodnější pro zasažení našeho publika a dosažení cílů stanovených pro naši značku. To, co chci s tímto tutoriálem udělat, je ukázat možnosti inzerce dostupné na Facebooku a pomůže vám pochopit, který z nich funguje nejlépe pro váš typ podnikání.
Jak začít
Existují dvě možnosti pro vytvářet reklamy na Facebooku, tvůrce reklam na Facebooku a Power Editor. Pokud nejste obeznámeni s reklamami na Facebooku, je lepší použít tvůrce, protože je mnohem snáze pochopitelný (i když má méně funkcí) a svou první kampaň můžete spustit rychleji. Jakmile se s tím budete cítit dobře, bude načase použít Power Editor, který má několik dalších nástrojů, jako například:
- Vytvářejte a inzerujte nepublikovaný obsah.
- Podívejte se na výkon podle kampaně, konkrétního příspěvku nebo jakéhokoli filtru, který upřednostňujete.
- Vytvořit hromadná oznámení prostřednictvím importu souborů aplikace Excel.
- Použijte Sekce slyšení uložit konkrétní skupiny publika, které můžete později znovu použít, aniž byste museli znovu zadávat všechny podrobnosti o cílení.
Vyberte si svůj cíl
Každá reklama na Facebooku je jiná. Někteří hledají, aby se lidem vaše stránka „líbila“, zatímco jiní hledají zapojení, další hledají kliknutí, další konverze atd. Objektivní možnosti, které máte k dispozici, jsou následující.
Zaměřuje reklamy na Facebooku
- Propagujte své příspěvky: k dosažení interakce s publikacemi vaší stránky.
- Propagujte svoji stránku: získat „lajky“ na vaší stránce s cílem rozšířit vaše publikum a zvýšit dosah vaší značky.
- Přilákejte lidi na svůj web: generovat kliknutí směrovaná na váš web.
- Zvyšte konverze na vašem webu: aby lidé na vašem webu provedli konkrétní akci (na svůj web musíte přidat Facebook pixel).
- Zvyšte instalace vaší aplikace: ke generování instalací vaší mobilní aplikace.
- Zvyšte interakce s vaší aplikací: přimět lidi používat vaši desktopovou aplikaci.
- Zvyšte počet účastníků vaší akce: aby se vaší akce zúčastnilo více lidí.
- Dosáhnout toho lidé požadují vaši nabídku: vytvářet nabídky, které mohou lidé ve vašem obchodě uplatnit.
- Zvyšte zhlédnutí videa: přimět lidi, aby viděli vaše video.
Jak vypadá tento první krok výběru cíle v nástroji pro tvorbu kampaní:
ZVĚTŠIT
Vyberte si měnu
Pro toto cvičení jsme vybrali cíl „Propagujte svou stránku ". Jakmile to uděláte, pokud jste nikdy nevytvářeli reklamy na Facebooku, tvůrce vás požádá o vytvoření reklamního účtu výběrem měny a časového pásma.
ZVĚTŠIT
Můžete strávit spoustu času a peněz vytvořením velkolepé reklamy se super dobře navrženým obrázkem a kopírovat Výjimečné, ale pokud se nedostane k lidem, které potřebuje k dosažení, plýtváte veškerým úsilím. Proto je reklamní platforma na Facebooku tak populární: umožňuje vám velmi dobře segmentovat publikum vašich reklam s přihlédnutím k podrobnostem, jako jsou:
- Umístění
- Stáří
- Zájmy
- Rod
- Jazyky
- Stupeň vzdělání
- Stav vašeho vztahu
- Politická a náboženská víra
- Bez ohledu na to, zda jsou připojeni k vaší stránce
Při vytváření reklamy již Facebook navrhne předem načtenou segmentaci, ale tyto počáteční informace lze upravit podle toho, jak chcete reklamu segmentovat. S navrhovaným cílením, které původně naznačil Facebook, oslovuji poměrně široké publikum:
ZVĚTŠIT
ZVĚTŠIT
Určete si rozpočet
Jakmile definujete své publikum, můžete se rozhodnout, kolik chcete investovat. Můžete přiřadit denní rozpočet nebo globální rozpočet pro celou kampaň a určit data zahájení a ukončení.
ZVĚTŠIT
Zde například zvolíme velmi nízký rozpočet 5 $ na 2 dny kampaně:
ZVĚTŠIT
Vyberte si obrázky, text a místo, kde chcete být
Nyní, když jste se rozhodli, které uživatele chcete oslovit a co chcete, aby dělali, musíte přemýšlet o obrázcích. Můžete si vybrat obrázky, které již na vaší stránce existují, nebo můžete vytvořit obrázky speciálně pro tuto příležitost a nahrát je hned teď.
Poté musíte napsat text, který bude doprovázet vaše reklamy, a zkontrolovat, jak bude vypadat s každým obrázkem, který jste vybrali, a na každé platformě.
ZVĚTŠIT
- V sekci novinek na počítači: Toto je nejnápadnější ze všech možností. Když inzerujete v této sekci, vaše reklama se objeví ve zpravodajství lidí jako každá jiná publikace, kterou si uživatel může prohlížet od svých přátel nebo jiných stránek, které sleduje. Ačkoli je jasně uvedeno, že se jedná o reklamu, mají skutečný vzhled příspěvku, protože je lze „lajkovat“ a komentovat jako u jakékoli jiné publikace.
- Sekce zpráv o buňkách: Velká část dnešního internetového provozu pochází z mobilních zařízení. Ve skutečnosti minulý rok Facebook tvrdil, že platforma měla 1,01 miliardy aktivních mobilních uživatelů (dnes se číslo musí rozrostlo). S tak velkou uživatelskou základnou se zdá zřejmé inzerovat na mobilních zařízeních, že? To bude záviset na tom, zda váš web funguje dobře na mobilních zařízeních (zvláště když jsou vaše reklamy typu „Přilákejte lidi na svůj web“ a „Zvyšte počet konverzí na svém webu“). Je k ničemu, pokud inzerujete na mobilu, pokud když lidé na váš web jdou na svém zařízení, nefunguje dobře, nenačítá se, je nepříjemné nebo se špatně přizpůsobuje formátu. Nechcete za to utrácet peníze, pokud se uživatelé setkají se špatným nebo negativním uživatelským dojmem, a to je důležitá věc, kterou by měl každý zvážit před výběrem formátu reklamy.
- Pravý sloupec počítače: Tyto reklamy se nacházejí na pravé straně hlavního sloupce novinek jako Navrhované stránky, Navrhované skupiny nebo Reklamy a mají formát posuvníks bočními a bočními šipkami, které se aktivují při najetí myší na reklamu a které vám umožní zobrazit všechny návrhy.
ZVĚTŠIT
Nyní, když víte více o tom, jak inzerovat na této sociální síti, uvidíme podrobně každý formát reklamy, který máte k dispozici, a také některé návrhy poskytnuté Facebookem.
Kliknutí na webové stránky
Tyto reklamy jsou podobné reklamám po interakci, ale jejich hlavním účelem je zvýšit návštěvnost vašich webových stránek. Mají funkci prokliku, automaticky vás přesměrují na váš web a mají volitelné tlačítko s výzvou k akci.
Jsou vynikající, když hledáte generování provozu pro svou stránku, hlavně proto, že vámi zvolený obrázek vás přenese přímo na vámi určenou stránku.
ZVĚTŠIT
- Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628 pixelů.
- Poměr stran obrazu: 1,9: 1.
- Text: 90 znaků.
- Název: 25 znaků.
- Popis odkazu: 30 znaků.
- Obrázek by neměl obsahovat více než 20% textu. Zde zkontrolujte procento textu ve vašem obrázku.
Konverze na webu
Chcete -li z tohoto typu reklam vytěžit maximum, musíte mít na svém webu nainstalován Conversion Pixel. Jakmile jej přidáte, můžete Facebooku sdělit, pro co konkrétně chcete svůj web optimalizovat.
Jak Facebook dobře vysvětluje: „Pokud například chcete sledovat platby, umístěte konverzní pixel na potvrzovací stránku, kterou lidé uvidí při dokončení platby. Pokaždé, když si člověk načte tuto stránku, kód sdělí Facebooku, že došlo ke konverzi. Facebook tak bude moci porovnat s návštěvami a kliky na reklamu, abychom vám mohli poskytnout informace, které vás zavedou k návratnosti investice za vynaloženou částku.
Sledování konverzí vám také pomáhá zobrazovat reklamy lidem, kteří s největší pravděpodobností provedou konverzi mimo Facebook. Další informace o optimalizaci reklam na konverze. “
Je zde také možnost vytvářet sekvenční reklamy, které vám umožní vytvořit kolotoč s více obrázky, které mohou vést na různá místa na vašem webu. Například na různé produkty ve vašem obchodě.
ZVĚTŠIT
- Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628 pixelů.
- Poměr stran obrazu: 1,9: 1.
- Text: 90 znaků.
- Název: 25 znaků.
- Popis odkazu: 30 znaků.
- Obrázek by neměl obsahovat více než 20% textu.
Interakce s příspěvkem
Tento typ reklamy slouží k propagaci aktualizace stavu, fotografie, videa, odkazu na webovou stránku nebo nabídky, kterou jste již zveřejnili, generování lajků, sdílení a komentářů. Proto jsou ideální, když chcete zvýšit zapojení vašich publikací
ZVĚTŠIT
- Doporučená velikost obrázku v sekci novinky: 1200 × 900 pixelů.
- Poměr stran obrazu v sekci novinky: 4: 3.
- Velikost obrázku v pravém sloupci: 254 x 133 pixelů.
- Poměr stran obrazu v pravém sloupci: 1,9: 1.
- Text: 90 znaků (Delší příspěvky mohou být na malých obrazovkách zkráceny).
- Obrázek by neměl obsahovat více než 20% textu.
Stránka se mi líbí
Získejte více lajků na své stránce na Facebooku Může to být velmi pozitivní z několika důvodů. První je důvěryhodnost, protože když někdo najde vaši stránku, uvidí, že máte dobrý počet sledujících, což se u značky obvykle projeví zájmem o ni a spokojenými zákazníky. Druhou výhodou je, že jakmile vám někdo poskytne cenné položky, některé z vašich publikací se objeví v jejich sloupci novinek, aniž byste za to museli platit.
Když se reklama zobrazí v pravém sloupci nebo v hlavním sloupci vašeho cíle, zobrazí se vám počet lajků, které již máte, a také přátel uživatele, kterým se vaše stránka líbila.
ZVĚTŠIT
- Doporučená velikost obrázku: 1200 x 444 pixelů.
- Poměr stran obrazu: 2,7: 1.
- Text: 90 znaků.
- Název: 25 znaků.
- Obrázek by neměl obsahovat více než 20% textu.
Instalace vaší aplikace
Pokud je k vašemu produktu přidružena počítačová nebo mobilní aplikace, můžete ji přidat na stránku své značky na Facebooku. Poté můžete vytvářet reklamy, které zvou lidi ke stažení vaší aplikace. Tyto typy reklam jsou ideální pro společnosti, jejichž hodnota závisí na tom, kolik lidí má aplikaci (přemýšlejte o značkách jako Uber nebo Easy Taxi).
ZVĚTŠIT
- Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628 pixelů.
- Poměr stran obrazu: 1,9: 1.
- Text: 90 znaků.
- Obrázek by neměl obsahovat více než 20% textu.
Interakce s vaší aplikací
U tohoto typu reklamy chcete, aby lidé vaši aplikaci používali, jakmile si ji stáhli. Dobrým doporučením od Facebooku je vytvořit soubor vlastní publikum pro tyto typy reklam od uživatelů aplikace a oslovte je reklamou, která je zve k provedení určitých akcí.
V tomto případě je důležité přidat výzvu k akci, aby lidé, kteří reklamu uvidí, věděli, co chcete, aby udělali.
ZVĚTŠIT
- Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628 pixelů.
- Poměr stran obrazu: 16: 9.
- Text: 90 znaků.
- Obrázek by neměl obsahovat více než 20% textu.
Místní vysílání
Tento typ reklamy je k dispozici pouze v některých zemích, ale má velkou hodnotu pro firmy, které mají kamenný obchod, protože to umožňuje vytvářet reklamy speciálně určené lidem, kteří mají k vaší firmě blízko. Slouží ke komunikaci speciálních akcí, nabídek, denních speciálů nebo zvýšení návštěvnosti zákazníků v obchodě.
Je hezké přidat tlačítko výzvy k akci, jak se tam dostat. Kliknutím na něj lidé uvidí potřebné pokyny, jak se dostat do vašeho obchodu.
ZVĚTŠIT
- Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628 pixelů.
- Poměr stran obrazu: 1,9: 1.
- Text: 90 znaků.
- Název: 25 znaků.
- Popis sekce zpráv: 30 znaků.
- Obrázek by neměl obsahovat více než 20% textu.
Reakce na události
Pokud má vaše společnost událost, kterou chcete propagovat, je to jeden z nástrojů, které stojí za zvážení. Vytvořte poutavou pozvánku a poté oslovte své ideální tržní segmenty.
ZVĚTŠIT
- Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628 pixelů.
- Poměr stran obrazu: 2,7: 1.
- Text: 90 znaků.
- Název: 25 znaků.
- Obrázek by neměl obsahovat více než 20% textu.
Žádosti o nabídky
Kdo by neměl rád slevy nebo věci zdarma? Pokud jste prostřednictvím Facebooku aktivovali jakoukoli nabídku, kupón nebo propagaci, použijte tento typ reklamy k jejímu posílení. To může zvýšit vaši zákaznickou základnu, protože propagace jako motivace zvyšuje šance, že půjdou do vaší firmy (fyzický obchod, restaurace, internetový obchod atd.).
ZVĚTŠIT
- Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628 pixelů.
- Poměr stran obrazu: 1,9: 1.
- Název nabídky: 25 znaků.
- Text: 90 znaků.
- Obrázek by neměl obsahovat více než 20% textu.
Zhlédnutí videa
Funguje to podobně jako po interaktivních reklamách, ale místo obrázku, odkazu nebo textu mají video, které vám pomůže vyprávět příběh. Jsou ideální pro zvýšení povědomí o značce, pro zobrazení nepublikovaného materiálu, zákulisí nebo jiného obsahu, který souvisí s uvedením produktu nebo kampaně na trh, nebo pro zobrazení posudků, názorů a zkušeností vašich zákazníků.
ZVĚTŠIT
- Text: 90 znaků.
- Velikost miniatura obrázku: měl by odpovídat poměru stran vašeho videa. Miniatura obrázku nesmí obsahovat více než 20% textu.
- Video: Komprese videa H.264 - vysoká (preferováno), čtvercové pixely, pevná obnovovací frekvence, progresivní skenování.
- Rámečky: Maximálně 30 fps.
- Formát: .mp4 nejlépe s moovovým atomem, bez seznamů úprav.
- Poměr stran Doporučeno: 1,33: 1/4: 3 / SDTV, 1,375: 1 / film, 1,77 / 16,9 / HDTV; 1,85: 1 / film, 2,39: 1 nebo 2,40: 1 / širokoúhlý, žádný pillarbox (černé pruhy na levé a pravé straně) nebo letterbox (černé pruhy nahoře a dole).
- Zvuk: stereo AAC komprese zvuku, větší než 128 Kbps (preferováno).
- Velikost souboru: až 1,75 GB.
- Přenosová rychlost: Pokud používáte dvouprůchodové kódování, soubor neomezuje přenosovou rychlost, pokud soubor nepřesáhne 1 GB. Jinak je limit 8 megabitů za sekundu pro 1080 pixelů a 4 megabity za sekundu pro 720 pixelů.
- Doba trvání: Maximálně 45 minut.
ConclutionS tímto tutoriálem jste se již dozvěděli více o všechny možnosti reklamy, které Facebook nabízí k propagaci vaší značky nebo podnikání, a jak z nich dostat to nejlepší; nesmíte však zapomenout na práci, kterou musíte udělat, abyste svou investici doprovázeli. Jakmile označíte, že se vám líbí, komentuje, sdílí nebo nasměruje lidi na vaši stránku na vaší stránce, je vaším úkolem to i nadále generovat zasnoubení a generování hodnoty pro vašeho spotřebitele.
Abyste si rozšířili znalosti a naučili se další techniky o sociálních sítích, nenechte si tuto sekci ujít.Líbil se vám tento návod a pomohl mu?Autora můžete odměnit stisknutím tohoto tlačítka, čímž mu dáte kladný bod
