Pokud jste ve své strategii uvažovali o výkonu obsahový marketingUrčitě máte na svém blogu nebo webu rozsáhlý katalog příspěvků. A i když provoz těchto příspěvků již přestal, tento obsah může být stále relevantní.
Otázkou je, Jak můžeme nadále získávat hodnotu z tohoto starého obsahu?
Odpověď je jednoduchá: jejich opětovné použití.
ZVĚTŠIT
Ale opětovné použití neznamená vzít stejnou věc, kterou jste zveřejnili před několika týdny nebo měsíci, a přesně ji sdílet. Jde o různé zabalení stejného obsahu za účelem vytvoření nových způsobů jeho komunikace. Tento přebalený obsah pak může být distribuován prostřednictvím různých sociálních platforem, kde máte zastoupení, abyste zvýšili jeho dosah a získali větší provoz.
Opětovné použití v zásadě prodlužuje životnost vašeho obsahu nad rámec toho, co bylo původně zamýšleno. Je to zásadní taktika v arzenálu každého „respektujícího“ marketéra.
Zde je tedy několik tipů, které vám pomohou vygenerovat dobrou marketingovou strategii obsahu opětovným použitím vašich starých publikací.
Identifikujte aspekty hodnoty ve vašem obsahu
První věc, kterou byste měli udělat, je identifikovat cenné aspekty vašeho obsahu, které mají potenciál být znovu použity. I když snadným způsobem může být opětovné použití vašich nejoblíbenějších příspěvků, je nejlepší hledat příspěvky, které mají dostatek materiálu k „přebalení“.
K opětovnému použití jsou obvykle nejlepší příspěvky s následujícími charakteristikami:
- Podstatné a stručné rady nebo tipy.
- Statistiky nebo data, která se ponoří do různých témat.
- Tweety, citáty nebo jiná podobná prohlášení od specialistů nebo příslušných osobností ve vašem oboru.
- Vizuální obsah, jako jsou grafy, krátké infografiky, tabulky, výsledky průzkumů a studií atd.
Identifikujte své silné stránky
Dále byste měli identifikovat oblasti, ve kterých máte největší sílu, a využít těchto znalostí k usnadnění produkce obsahu.
ZVĚTŠIT
Pokud například máte vynikající spisovatelský talent, bude lepší vytvářet materiály, jako jsou elektronické knihy, se stávajícím obsahem, než navrhovat nové infografiky nebo jiné grafické prvky (což by byla cesta, pokud by váš tým měl sílu oblast designu.).
Identifikujte nejvhodnější kanály
Než začnete obracet svůj obsah, je důležité, abyste již měli vytvořené kanály distribuce obsahu. Správné pochopení závisí na dvou věcech:
- Stávající publikum: Vyberte si platformu, kde už máte silné zastoupení. Pokud například máte na Facebooku mnoho sledujících, ale na Pinterestu nemáte žádnou přítomnost, bude lepší znovu použít váš obsah s jednoduchou grafikou než s delší infografikou.
- Cíle: Různé platformy slouží různým cílům. Pokud chcete dostat vede B2B (business to business), uvidíte lepší výsledky na platformě, jako je Linkedin. Na druhou stranu, pokud se snažíte zvýšit provoz na svých ostatních sociálních profilech, možná bude video fungovat lépe.
Jakmile to definujete, můžete bezpečně začít recyklovat svůj obsah.
Extrahujte soubor klíčové informace o obsahu existující
Pro tento proces "recyklace" Aby to bylo jednodušší, extrahujte klíčová data z každého příspěvku na vašem webu nebo blogu. Pokud článek například odkazuje na mnoho statistik, vytvořte dokument, kde organizovaně uvedete všechna tato data. Tento dokument pak můžete sdílet se svým grafikem a vytvořit infografiku.
Poslouchej své publikum
Poslouchejte, co vaše publikum říká o vašem obsahu a jaké věci sdílí. Vaši spotřebitelé vám možná dávají klíč k tomu, abyste věděli, jaký obsah můžete recyklovat nebo posílit a jakým způsobem. Jen musíte dávat pozor.
ZVĚTŠIT
ConclutionOpětovné použití obsahu je jedním z nejjednodušších a nejlevnějších způsobů, jak ze své obsahové strategie vytěžit maximum. Kromě toho je to vynikající nástroj k rozšíření dosahu a spojení s novými lidmi prostřednictvím různých platforem, kde jste možná předtím nesdíleli nějaký obsah, protože to pro něj nefungovalo ideálně. Díky neustálému střídání vašeho obsahu, který pokaždé zvýrazní různé jeho aspekty, to bude přínosem pro vaši optimalizaci vyhledávače (SEO). Vezměte v úvahu čtyři výše uvedené tipy a uvidíte, že recyklace obsahu může být efektivní, rychlá a dokonce zábavná strategie.
Líbil se vám tento návod a pomohl mu?Autora můžete odměnit stisknutím tohoto tlačítka, čímž mu dáte kladný bod
