Je to již více než 10 let, co do našich životů pronikl termín podcast. Nový vzorec konzumace obsahu s jasným cílem převzetí rádia, komunikační prostředek, který byl zastaralý kvůli neustálému vývoji světa technologií a internetu. Je načase analyzovat, proč ve Španělsku nedokončil práci a proč je ve Spojených státech již považován za prostředek hromadné komunikace? Pro nejlepší analýzu světa podcastů doporučujeme, abyste si naladili Solvetic. Jsme ve vzduchu!
Podcast: definice a původ
Chcete -li najít přesnou definici pojmu podcast, nemusíte hledat daleko. O čem Wikipedia mluví: „Podcasting nebo podcast je rádio na vyžádání“. Kuriózní způsob popisu jevu, o kterém si jen málokdo přestal myslet, by mohl být původem takových konsolidovaných a inovativních platforem, jako jsou Netflix nebo Spotify.
Pokud budeme pokračovat v neformálním povídání, věděli jste, že „podcast“ se zrodil ze směsi výrazů „iPod“ a „vysílání“? Zajímavý fakt, aniž by to věděl (nebo ne, kdo ví) Steve Jobs by stál u zrodu evolučního hnutí, které dokázalo transformovat a modernizovat komunikační prostředek, který dával příznaky únavy, rádio.
„Podcast“ se stal celosvětově známým již v roce 2004, kdy britský novinář Ben Hammersley hledal termín, který by mohl popsat myšlenku rádia na vyžádání přes internet, nikoli ve „streamovací“ verzi, ale rádio na vyžádání ke stažení. Ačkoli existují verze, které naznačují, že první termín, který měl být použit, byl „audioblogging“, slovo, které skončilo konsolidací, bylo „podcast“. Krátké, ale přímé.
Možná ale hlavní hybnou silou podcastového fenoménu byla potřeba uživatele najít informace mimo tradiční média. Pokud jde o vodítka, mnoho odborníků se domnívá, že termín „podcast“ začal být ve Spojených státech populární během války v Iráku.
Je známo, že severoameričtí občané projevili svůj naprostý nesouhlas se způsobem jednání sdělovacích prostředků, protože se domnívali, že jejich role byla příliš oficiální a nebyli schopni ukázat svůj kritický úhel pohledu tváří v tvář extrémní situaci, která vyžadovala úhly pohledu, které jdou dále. Tam se zrodila potřeba hledat informace mimo oficiální kanály a jako spolehlivý zdroj informací bylo použito alternativní „podcasty“.
Podcast: typologie formátů
Pokusili jsme se porozumět etymologii slova „podcast“ a jeho prvním krokům. Je načase ponořit se do různých typů podcastů, které dnes můžeme najít:
Zvukové podcasty:Zvukový obsah ve formátu MP3. Možná jsou nejvíce kompatibilní s různými přenosnými zařízeními, která má uživatel na dosah ruky. Snadno se vytváří na úrovni vývoje, jednou z jeho hlavních výhod je malá velikost s průměrem 10 megabajtů.
Video podcasty:Také známý jako vodcast nebo vidcast. Hlavní odlišností od předchozího formátu je vstup na scénu videa, prvek, který komplikuje výrobní proces. Pokud jde o velikost a rychlost stahování, uživatel, který chce získat tento formát, musí mít na svém zařízení vysokorychlostní připojení a dostatek místa (v průměru 100 MB na soubor).
Vylepšené podcasty:Je to možná dokonalé řešení pro tvůrce, kteří chtějí přidat obsahu dynamičnost ve zvukovém formátu při zachování nízké hmotnosti souboru. Našli jsme zvukový podcast se synchronizovanými obrázky.
Screencasty:Tento nový formát je stále digitálním záznamem obrazovky počítače se zvukovým vyprávěním. Jednou z hlavních výhod je možnost provádět změny v posloupnosti, pohybu okamžiku, zvuku atd.
Podcasty: nevyřešený případ, příběh úspěchu
Pokud jste spojeni s podcastovým vesmírem, určitě znáte případ Han Min Lee, studentky z Baltimoru zavražděné záhadným způsobem (hlavním obviněným je její bývalý přítel Adnan Syed). Nevyřešená vražda, případ znovu otevřela novinářka Sarah Koening ve svém sériovém podcastu. Týdně vypracoval detaily skutečného zločinu, který udržel miliony posluchačů po celé planetě v napětí.
Takový byl úspěch Serial, že prostor měl rozpočet pět milionů eur na realizaci druhé sezóny. Tolik investic do rádiového obsahu ke stažení? Autor měl tým třiceti lidí, včetně filmového režiséra!
Serial je bezpochyby jasným příkladem toho, že tento formát udělal na severoamerického posluchače hluboký dojem. Za poslední čtyři roky se počet posluchačů zvýšil o 75%, což je číslo, které řadí vesmír podcastů na úroveň monster konsolidovaných jako Spotify. Podle studie společnosti Edison Research 21% Američanů přiznalo, že za poslední měsíc konzumovalo formát podcastů, zatímco pouze 13% na Spotify.
První fáze, kterými Koening zahájil svůj úspěšný podcast, jsou nyní součástí mediální historie: "Poslední rok jsem strávil každý všední den zjišťováním, kde bylo dítě na střední škole 21 minut poté, co jednoho dne v roce 1999 odešel ze třídy. Někdy to hledání pro mě mohlo být trochu nedůstojné, protože jsem se ptal dospívajících na jejich sexuální život." (kde, kolikrát, s kým), o jejich drogových návycích, o jejich vztazích s rodiči. A nejsem detektiv, ani soukromý detektiv, dokonce ani reportér zločinu, ale minulý rok jsem trávil každý všední den hádáním alibi 17letého chlapce. “
EGM, svatozář naděje
Dobrý způsob, jak posoudit úspěch platformy či komunikačního média, je znát jeho hodnotu na reklamním trhu. A zdá se, že hodnocení v tomto předmětu je docela znepokojivé.
Když se podíváme na americký trh, vidíme, jak v roce 2015 sektor podcastů přesunul investice do reklamy o 100 milionů eur. Data velmi vzdálená počátečním prognózám, protože v roce 2008 se předpovídalo, že o čtyři roky později investice dosáhne více než 400 milionů eur. Co se stalo s rozdílem téměř 300 milionů eur, co se stalo v posledních letech, takže předpovědi byly tak daleko od reality?
Odborníci z oboru dospěli k závěru, že absence subjektu podobného EGM vyvolala v inzerenty silnou nedůvěru. To se odráží v nepřesném měření, které ztěžuje s jistotou vědět, kdo si programy stahuje a jaké procento je pak skutečně poslouchá.
Zdá se, že ve Španělsku se tomuto sektoru otevírá halo naděje. Nejnovější EGM představilo jako novinku zařazení podcastu „jako způsob poslechu“. Až dosud ve studii existovala možnost zvaná internet, která nerozlišovala mezi spotřebou při „streamování“ a prostřednictvím podcastu. Problém vyřešen, od nynějška bude možné přesně vědět, zda má médium u nás skutečnou hloubku.
Přestože se specialisté v oboru shodují, že tato malá nuance jim pomůže detailně vědět, jak uživatel rádia spotřebovává médium, souhlasí také s tím, že je nutné být opatrný, protože první předpovědi naznačují, že zaznamenaná data budou dosti reziduální. A ačkoli nikdo nepochybuje, že vesmír podcastů je logickou evolucí rádiového prostředí, u nás se podcast usadil déle.
Španělsko, ladíme?
Ačkoli ve Španělsku budeme moci znát skutečný dopad „podcastu“ prostřednictvím EGM, jak jsme vysvětlili, tento jev se konsolidací nedokončil. Podle odborníků z oboru není naše konvenční rádio schopno recyklovat, protože se obává, že by inovace a změny způsobily ztrátu návštěvnosti. Známější …
Asi nejvýznamnějším případem španělského rozhlasu byl ten, v němž hrál novinář Javier Gallego.
Poté, co odstranil svůj prostor v mřížce RNE, protože byl politicky nepohodlný na vysokých místech, poté, co prošel sítí SER, se rozhodl zintenzivnit a umístit svůj program na internet, který produkuje sám díky pomoci posluchačů. V současné době udržuje rozhlasový program o dvou týdenních prostorech (dvě hodiny na program) po dobu následujících osmi měsíců.
Přestože jsou tyto kroky přijímány příliš pomalu, pro toto odvětví existují povzbudivá data. Podle údajů společnosti Ivoox (největší komunita audio-on-demand ve španělštině) je v naší zemi celkem 60 milionů posluchačů za měsíc. Data jsou samozřejmě na hony vzdálená miliardě předplatitelů, kterou aplikace podcastů Applu má.
V naší zemi je velkou výzvou profesionalizace prostředí, které lze prozatím považovat za amatérské. Stejně jako u jiných specialit (jako je například svět kinematografie), bez příslušných investic nebudeme schopni vygenerovat dostatečně atraktivní nabídku, která by odpovídala tak úspěšným formátům, jako je „sériový“.
Varování pro vodáky. Ve Spojených státech si 64% posluchačů podcastů někdy koupilo produkt inzerovaný ve zvuku. Více než přesvědčivé údaje pro inzerenty. Otázka je jednoduchá a přímá, riskujeme inovace nebo bojujeme o publikum?
