Nedávno jsme analyzovali, jak byla distribuce nabídky obsahu na vyžádání ponechána po přistání společností HBO a Amazon Prime Video v naší zemi. Po debutu HBO v naší zemi (všichni už mluví o vesmíru Westworld), Netflix, přední online video služba, reaguje a oznamuje (po postupném zamítnutí) že obsah lze stáhnout s cílem, aby si uživatel mohl vychutnat své oblíbené filmy nebo seriály v prostředích bez internetu (a bez dalších nákladů na smluvní plán). Prozatím bude toto mrknutí k dispozici pouze na rozvíjejících se trzích, kde se uživatelé tváří v tvář zneužívající rychlosti dat cítí ve světě nelegálního stahování pohodlněji. Přestože je jeho kampaň silná („Vyberte si, stáhněte, užijte si“), oznámení bylo prozatím tak překvapivé, že jeho webové stránky ještě nejsou aktualizovány.
Španělsko, příkladný trh
Španělsko je reprezentativním příkladem požadavku, který se již mezi uživateli opakuje. Netflix jako platforma nepřestává růst v počtu předplatitelů, ale v tuto chvíli šířka pásma neposkytuje účinnou odpověď na kvalitní obsah v reálném čase.
Eddy Wu, ředitel inovací společnosti, takové zahájení odůvodňuje: „Zatímco mnoho našich členů sleduje Netflix doma, slyšeli jsme, že jiní chtějí pokračovat ve sledování Stranger Things i v letadle nebo na jiných místech, kde je internet omezený nebo drahý.“ Wu prozatím nechtěl potvrdit, zda bude časový limit pro stahování filmů nebo seriálů na mobilní zařízení. Netflix také nechtěl potvrdit, kolik obsahu lze stáhnout do mobilních zařízení.
Omezená funkčnost, prozatím
Je třeba poznamenat, že možnost stahovat obsah offline nebude k dispozici pro celý katalog a ne pro všechna zařízení (iOS 8.0 nebo vyšší a Android 4.4.2 nebo vyšší). V tuto chvíli je katalog ke stažení je omezen protože ne všechny tituly mají emisní práva a dohody s produkčními společnostmi tuto možnost zpomalují nebo omezují. Ačkoli se očekává, že počet titulů se v blízké budoucnosti zvýší, Pro zájemce o svět sérií jsou to některé z nich: Black Mirror, Stranger Things, Gilmore Girls, Narcos nebo House of Cards. Pokud dáváme přednost tomu, abychom se ponořili do sedmého umění, nabízí Netflix tituly jako Teorie všeho, Děti lidí, Looper, Iron Man, John Wick nebo Django Unchained, abychom jmenovali alespoň některé.
Jedna z prvních otázek, které si komunita Netflix klade, je jak poznáte, že je obsah dostupný v režimu stahování. U titulů ke stažení se objeví výrazná šipka. Současně se ve stejné nabídce objeví nová sekce s názvem „K dispozici ke stažení“, ve kterém budou seskupeny všechny série a filmy dostupné podle výše uvedené modality. Při stahování obsahu nabízí Netflix uživateli jeho stažení v normální nebo vysoké kvalitě. Mějte na paměti, že ve vyšším rozlišení budeme potřebovat zařízení s větší úložnou kapacitou.
Oznámen konec
Přestože Netflix aktivně i pasivně popíral, že by takovou funkci nabízel, byl nakonec odsouzen k poddejte se poptávce svého publika a sledujte umístění vaší nejpřímější konkurence. A přestože oznámení bylo jednou z nejdiskutovanějších novinek v tomto odvětví, možnost stáhnout si obsah a užít si jej v offline prostředí není na našem trhu nic nového. Zatímco Spotify, streamovací hudební služba, již nějakou dobu nabízí tuto funkci svým klientům Premium, Movistar + se rozhodl vstoupit do offline území od loňského léta. Přestože je systém nabízený oběma společnostmi dost podobný, Telefónica nabízí svým uživatelům dostupnost staženého obsahu na 30 dní.
Na druhou stranu, pokud překročíme rybník, můžeme pozorovat jak Amazon ve Spojených státech (kde již má cestu ve světě obsahu na vyžádání), již tuto možnost již delší dobu nabízí. Uvidíme, jestli bude tuto funkci respektovat, až skončí s přistáním ve Španělsku. Otázkou, kterou si kladou následovníci Amazonu, je, kdy k nám obsahová služba na vyžádání definitivně dorazí. Už si chcete užít třeba Milley Cyrus pod vedením Woodyho Allena.
HBO udává tempo
Šance nebo ne, oznámení se shoduje s definitivním příchodem HBO do našich domovů. A za prvé, zkušební měsíc, aby si všechny zúčastněné strany mohly zamilovat vesmír obsahu, který je rok od roku tak konsolidovaný na tak náročném trhu, jakým jsou Spojené státy. Vodafone chce svou smlouvu s HBO vydělat tím, že nabídne bezplatné předplatné na tři měsíce až dva roky, v závislosti na typu smlouvy klienta společnosti.
Momentálně očekávání jsou tak velká (skvělý katalog exkluzivních sérií) jako strach z jeho nejpřímější konkurence. Bude tedy zajímavé sledovat kroky, které každá platforma ve válce podnikne, aby se stala králem obsahu na rozvíjejícím se trhu, jako je španělština. A poprvé, aniž by sloužil jako precedens, vyhraje uživatel.
