Instagram Stories a Snapchat jsou nejnovější a největší reprezentací vývoje potřeby lidské bytosti sdílet svůj každodenní život se svým více či méně blízkým prostředím. Ale kde to všechno začalo? On Vine, platforma, která omezila trvání obsahu s jasným cílem stát se zábavným a použitelným prostředím, kde uživatelé mohou vytvářet a sdílet jedinečné okamžiky.
A je to paradigmatické jako Twitter oznamuje uzavření Vine v plné kráse video formátu v sociálních prostředích. Něco nemyslitelného před několika lety, kdy krátká video aplikace rostla v uživatelích téměř čtyřikrát více než Instagram nebo WhatsApp. Nemyslitelné, když Vine dosáhlo svého vrcholu v srpnu 2014, kdy aplikaci používalo alespoň jednou za měsíc 3,6% uživatelů Androidu v USA. Tak, co se stalo? Světla Akce kamery!
Omezený formát, pichlavé řešení
Jedním z důvodů, proč Vine v roce 2013 vzlétl, byl formát. Krátký obsah (6 sekund), který uživateli umožnil rychle zkontrolovat jeho časovou osu. Pokud ale uživatel s tímto časovým omezením získal minuty, tvůrci obsahu (nazývaní „vinaři“), skuteční protagonisté, stáli před výzvou soustředit veškerou možnou viralitu v tak krátkém časovém úseku. Instagram pochopil, že čas jsou peníze a jak (audiovizuální) viralita vře, bez dočasných omezení (v polovině roku oznámila, že umožní svým uživatelům sdílet 60sekundová videa).
Nepřítel byl doma
Na tom se shodují různí analytici nedostatek adaptace a porozumění jako hlavní příčiny takové náhlé a neočekávané smrti. Nedostatek přizpůsobení, aby vypadal jinak, když se platformy vyvíjely jako Snapchat, vsadily na možnost přizpůsobení obsahu, integrace filtrů, nálepek nebo textu. Nedostatek porozumění z důvodu nepochopení toho, že hlavním motorem předepisování sociální sítě jsou tvůrci, kteří každý den poskytují její obsah. Tvůrci nebo vinaři kteří byli nuceni migrovat na jiné platformy, které usnadňovaly tvůrčí proces jejich audiovizuálních děl. Tito váhaví tvůrci masivně migrovali publikum z jedné platformy na druhou. Jaký je rozdíl mezi tím, kde a kdy si můžete užít jak.
Vše pro těstoviny?
Když mluvíme o skutečných protagonistech sociální sítě (generátorech obsahu), nesmíme zapomínat, že všechno stvoření má svoji cenu. V tomto případě „jaký je rozdíl, kde, když je důležité, jak moc“. A je to tak? Vine kvůli svým vlastnostem a časovým omezením ztěžovalo nejen vinařům vytváření obsahu, ale také komerčním značkám možnost podepsat smlouvy s těmito generátory. Tváří v tvář takovému peněžnímu nedostatku a dohodám s hlavními značkami v tomto odvětví zákon nabídky a poptávky přiměl tvůrce věnovat malou pozornost přecházení z jedné platformy na druhou s cílem generovat příjem a brát své publikum za ruku. Gala González (@galagonzalez), celosvětově uznávaný digitální lídr ve světě módy a luxusu, nedávno v časopise „Yo Donna“ prohlásila, že „Nejsem blogger, ovlivňuji lidi.“ Otázka je jednoduchá, kolik stojí vliv?
Vine začal svůj pokles od stejného okamžiku, kdy ostatní platformy, jako je YouTube, začaly přitahovat své nejvlivnější uživatele a Snapchat a Instagram chápaly uživatele přizpůsobením se jejich požadavkům. Přestože se pokusili odložit datum úmrtí a odsouzený produkt nabízející nové funkce (prodloužení limitu ze 6 sekund na značných 140 sekund v beta verzi) nebo získáním platformy Niche (která umožňovala nejvlivnějším uživatelům spojit se s komerčními značkami) byly všechny pokusy marné. Už bylo příliš pozdě.
Od „stabilního partnera“ po „komplikovaný vztah“
Kdo by to byl řekl, že všechno skončí takhle. V roce 2012 společnost Twitter oznámila akvizici společnosti Vine s cílem reagovat na jeden z hlavních problémů společnosti: potíže s ukládáním multimediálního obsahu. Šťastné časy, kdy to řekl jeden ze zakladatelů Vine, Dom Hofman "Stejně jako oni chceme, aby bylo snadné zjistit, co se děje." Stačí změnit 140 znaků na šest sekund “.
Ale za tolika komplimenty se skrýval obtížný vztah, aby se vešel. Vine nikdy nedokončil vnímání barev Twitteru. Jiným platformám se podařilo najít svůj vlastní prostor poté, co si dali „ano chci“ (například Facebook a Instagram), a přesto se Twitteru ani Vine nepodařilo učinit jejich obsah virálním. Viralita, ano, Svatý grál.
Pro Twitter, společnost, které opět předsedá Jack Dorsey (@jack), může být uzavření Vine (se zakládajícími partnery mimo společnost) jedním z jejích menších problémů. Doresy se vzdává Vine, uznává porážku a že se společnost zaměřuje na informace a zábavu v reálném čase. A kus Vine do této rovnice nezapadá v zásadě proto, že nepřináší příjem.
Obří s nohama hlíny
Po uzavření Vine se mnoho průmyslových analytiků ptá, zda je toto oznámení odrazem krátkodobé budoucnosti, která čeká Twitter. Severoamerické sociální síti nezbylo nic jiného, než veřejně uznat hlubokou krizi oznámením propuštění 9% její pracovní síly po ztrátách 93 milionů eur v posledním čtvrtletí.
Důvody historického kolapsu sociálního obra, který způsobil revoluci ve světě komunikace? Ačkoli to bylo pro mnohé neočekávané, pro některé to bylo předvídatelné. Poté, co se konzultovaní odborníci rozrostli na 250 milionů uživatelů, domnívají se, že IPO Twitteru bylo spouštěčem jeho hluboké krize, ztrácí 15 000 milionů dolarů na hodnotě značky v posledním roce, kdy získala pouze 20 milionů nových uživatelů.
A přesto velkou nadějí Jacka Dorseyho (který byl vyhozen v roce 2008, než se vrátil jako stálý generální ředitel) bylo, že vstup společnosti na burzu bude znamenat příchod nákupních nabídek velkých emporií, jako je Google nebo Disney. Ale při ztrátách téměř 400 milionů dolarů ročně je pravděpodobné, že ano Twitter byl považován za velmi drahou možnost pro potenciální kupce.
Doufáme, že Dorsey nebo nějaký budoucí investor trefí klíč stability. Již se zvažuje několik nápadů, které zoufale zvyšují objem uživatelů a ziskovost společnosti, například odstranění jejího největšího znaku: omezení 140 znaků. Pro miliony uživatelů po celém světě by bylo dramatické sledovat reproduktor společnosti ve velkých milnících, k nimž došlo v posledních letech (Reunion of Operation Triumph, Arabské jaro nebo útoky v Paříži, kde bylo publikováno 17 milionů tweetů), postupně se vypne.
