[color = rgb (0,0,0)] Každý den je na sociálních sítích více lidí a na těchto platformách se generuje více obsahu: Snapchat přijímá více než 700 milionů fotografií a videí, více než 30 miliard sdílených příspěvků na Instagramu a další za jediný den je připnuto více než 50 miliard pinů. [/ color]
[color = rgb (0,0,0)] To znamená, že společnosti, které jsou v sociálních sítích, využívají tohoto trendu, ale je třeba vzít v úvahu dvě věci. Centrem interakce v sociálních sítích je sdílení obsahu generovaného uživateli a konzumace obsahu vytvořeného vašimi přáteli. [/ Color]
[color = rgb (0,0,0)] Značky, které sdílejí obrázky, které vypadají falešně a produkovány, nebo obsah, který je čten jako spam, však nejsou těmi, které rostou na sociálních sítích. Neautentický obsah je velmi snadno identifikovatelný a generuje odmítnutí. Na druhé straně vítězí značky, které hovoří se svými spotřebiteli jako přáteli; a jedním z nejúčinnějších způsobů, jak se s těmito spotřebiteli spojit, je obsah, který generují oni sami a jejich přátelé. [/ color]
Promluvme si o relevanci a autenticitě
[color = rgb (0,0,0)] Podle studie [/ color] [color = rgb (17,85,204)] NewsCred [/ color] [color = rgb (0,0,0)], většina [/ color] [color = rgb (0,0,0)]mileniálové [/ color] [color = rgb (0,0,0)] uvedli, že se jim líbí, když je obsah relevantní pro jejich věkové rozmezí (54%) relevantní pro místo, kde žijí (55%), a relevantní podle s jejich kulturními zájmy (63%). [/ color]
[color = rgb (0,0,0)] To znamená, že [/ color] [color = rgb (0,0,0)] musíme vědět, kdo je náš spotřebitel a co ho zajímá, abychom mu mohli nabídnout obsah, který je pro něj vhodná. hodnota [/ color] [color = rgb (0,0,0)]. V tu chvíli přichází do hry autenticita: spotřebitel bude dávat přednost nákupu od značky, kterou vnímá jako autentickou, před značkou, kterou vnímá jako falešnou nebo vyrobenou. [/ Color]
[color = rgb (0,0,0)] Abyste však mohli se svými zákazníky vést autentickou konverzaci, musíte vědět, jak s nimi mluvit jejich vlastním jazykem. [/Barva]
Síla obsahu generovaného uživateli
[color = rgb (0,0,0)] Více než 75% obsahu sdíleného na sociálních sítích jsou obrázky, tak proč toho nevyužít? Cílem je vygenerovat takzvanou „nativní reklamu“, která se snaží integrovat do sociální sítě, kde se nachází jako další kus organického obsahu. [/ Color]
[color = rgb (0,0,0)] Nikdo nemá rád sériové fotografie, jasně namontované a vyrobené. Publikum se více angažuje, když značky používají skutečné, autentické fotografie. Co je k tomu autentičtější než obsah generovaný samotnými uživateli? [/ Color]
Jaké jsou výzvy?
[color = rgb (0,0,0)] Získat kvalitní obsah generovaný uživatelem není tak jednoduché, jak to zní. Nelze jednoduše provést vyhledávání Google a pořídit libovolnou fotografii pro použití ve vašem blogu nebo příspěvcích na sociálních sítích, aniž byste zkontrolovali, zda k tomu máte potřebné licence. [/Barva]
[color = rgb (0,0,0)] Nebo například na Instagramu mnoho značek pořádá soutěže a aktivace, kde pod hashtagem zvou lidi ke sdílení obrázků týkajících se jejich podnikání (například Starbucks s #RedCupContest).[/Barva]
[color = rgb (0,0,0)] Kontrola a výběr všech fotografií označených hashtagem, který propagujete, a poté kontaktování uživatelů, kteří vytvořili obsah, který vás zajímá, vyžaduje hodně času a péče. použít k účelům reklamy, pokud chcete udělat víc, než jen sdílet na účtu Instagram své značky. [/ color]
[color = rgb (0,0,0)] Ať už prostřednictvím Instagramu, vyhledávání Google nebo obsahu na sociálních sítích, vždy musíte být velmi opatrní při hledání obrázků, které můžete použít v obsahu své značky, abyste se vyhnuli legálním přestupky a také zajistit, abyste měli kvalitní obrázky, které neubírají vašemu podnikání (ne všichni uživatelé budou generovat kvalitní obsah, který můžete použít). [/ color]
Autentický uživatelsky vytvořený obsah, který můžete použít
[color = rgb (0,0,0)] Seznamte se se svými zákonnými limity a používejte zdroje obsahu generované uživateli, které jasně definují práva k použití, která mohou být udělena. [/ color]
[color = rgb (0,0,0)] Použijte stránky jako [/ color] [color = rgb (17,85,204)] Pixabay [/ color] [color = rgb (0,0,0)] nebo [/ color ] [color = rgb (17.85.204)] Pexels [/ color] [color = rgb (0,0,0)] pro licencované a uživatelem generované obrázky zdarma; nebo weby jako [/ color] [color = rgb (17,85,204)] Twenty20 [/ color] [color = rgb (0,0,0)] (které jsou placené), abyste našli obrázky ve vyšší kvalitě a více vypadali a cítili se organické. Pokud chcete vědět více webových stránek, které nabízejí obrázky zdarma, nenechte si ujít tento návod. [/ Color]
Conclution[color = rgb (0,0,0)] Vždy se snažte používat obrázky a videa pocházející ze skutečného světa, které jsou kvalitní a na sociálních médiích působí přirozeně. Uživatelé se s vámi ztotožní ne proto, že je obsah krásný, ale protože kromě kvality je také autentický a vypadá jako on. [/ Color]
