Obsah
The komunikační cíle určují vzhled reakcí.Poslání kreativy
Vyvolejte reakceCož musí být adekvátní a zaměřené na konkrétní sektor populace.
Přispět k naplnění kvalifikačního cílePro ně musí být zprávy založeny na dvou principech:
- Princip jasnosti
- Zásada relevance
Musíme také vzít v úvahu, ale na pozadí: čas, kanály a média.
Nejpoužívanější a nejúčinnější formou komerční komunikace na internetu je přesvědčování (hýbání něčí vůlí s důvody jednat určitým způsobem, tj. Hledání reakce), protože je obousměrná a interaktivní, je mnohem více, co je třeba hlásit. (informovat o něčem).
Efektivnější řeč
Cíle v digitálním prostředíAkce a kampaně v digitálním prostředí chtějí získat následující reakce:
Generování provozuVezměte lidi z jedné adresy URL na jinou nebo generujte hovory
ÚčastZaregistrujte se, přispějte obsahem atd.
ViralizaceVirový úspěch obsahu, kromě toho, že je díky přesvědčovací síle zprávy (jako v předchozích dvou), zde zasahuje i bzučení obsahu (vhodnost společenského oběhu).
Není přesně známo, jak přimět obsah, aby byl buzzy, a proto je pravděpodobnost záměrného dosažení velké virality téměř nemožná.
Přímý prodejJe to konec jakékoli obchodní komunikační akce.
Aby byl komerční projev účinný, musí být pravdivý a nepoužívat více času, než je nutné.
V dnešní digitální společnosti existuje a velký posun od marketingu k digitálu.
V této nové společnosti koncept "Obsahový marketing". Jeho hlavním cílem je převést zprávy na produkty s přidanou hodnotou, které uživatele přitahují ke komerční nabídce.
Objevují se také všechny aspekty komunikace prostřednictvím sociálních médií.
Výzvy k zvážení
Výzvy, které v těchto nových oblastech v oblasti kreativity nacházíme, jsou:
- Vytvářejte hodnotný obsah.
- Zajistěte propojení mezi nekomerčním obsahem a produktem nebo službou.
- Vhodně interagujte s uživatelem.
- Zásnuby.
- Aktualizujte propagační diskurz na základě nových hodnot sociální odpovědnosti a udržitelné spotřeby.
- Mějte flexibilní vícekanálovou vizi a provedení.
