Každý, kdo vytváří webové stránky, ví, že musí mít nejlepší pozici ve vyhledávačích, aby získal uživatele nebo návštěvníky Optimalizace pro vyhledávače známá jako SEO a Marketing ve vyhledávačích známý jako SEM To jsou dva základní prvky dnešní doby pro komplexní online marketingovou strategii, zvláště pokud mluvíme o strategii určování polohy vyhledávače.
Kombinací SEO a SEM strategií zlepšíme marketing ve vyhledávačích můžeme dosáhnout skvělých výsledků.
Odhaduje se, že přibližně placené reklamy jako kampaně AdWords by mohly postupně zvýšit hodnocení organických výsledků o odhad 89%.
V případě vyhledávačů existují 2 typy vyhledávání: organické přirozené SEO a placené SEM. SEO musí při navrhování marketingové strategie pro vyhledávače brát v úvahu oba typy vyhledávání, placené i organické, aby získal přesný pohled na celé marketingové prostředí.
K čemu slouží metriky?
- Zjistěte, co dělají uživatelé pocházející z vyhledávačů, zda nakupují a zda se jim daří plnit cíle vašeho webu (konverze).
- Zjistěte, zda vyhledávání uživatelů a víte, jak jej přizpůsobit vaší strategii, obsahu, architektuře (optimalizace webu)
- Naučit se rozhodovat na základě dat a ne na základě intuice.
- Poznejte vkus uživatele oproti vkusu designéra.
1) Zjistěte, kolik procent CTR je zaplaceno
Obecný postup: Vyberte hledané výrazy napříč placenými a organickými výsledky, sečtěte celkový počet kliknutí a poté vypočítejte placená kliknutí jako procento z tohoto celkového počtu. Konzultovat a provádět tyto analýzy jsou Google Analytics a Google Adword.
Můžeme například zkontrolovat procenta placených kliknutí vyšší než 75%, abychom identifikovali klíčová slova, která v organických výsledcích získávají méně kliknutí, a tímto způsobem pracovat na organických nebo SEM strategiích.
2) Čas strávený na webu (míra okamžitého opuštění)
Jedná se o metriku Google Analytics, která měří počet návštěv, které opustí při zobrazení pouze jedné stránky
Je důležité udržet návštěvníky co nejdéle, pokud je míra okamžitého opuštění vyšší než 40%, web má malý zájem nebo uživatel nemůže najít to, co hledá, a neprochází se po našich webových stránkách. Právě to nejvíce ovlivňuje mnoho webových stránek.
Zde je několik tipů a triků, jak snížit míru okamžitého opuštění.
Tipy ke snížení míry okamžitého opuštění:
- Poskytujte obsah, klíčová slova a názvy relevantní pro uživatele
- Nabízí jasný a jednoduchý způsob navigace na vašem webu.
- Přidejte související odkazy na příspěvky.
- Zrychlete načítání stránky vylepšením designu, který bude lehčí.
- Vyhněte se vyskakovacím reklamám nebo silným animacím.
- Otevřete externí odkazy na nové stránce a vyhněte se rámcům iframe
3) Klíčová slova, která zvyšují provoz
Pokud SEO na webové stránce nebylo provedeno, určitě si to uvědomíme, protože většina klíčových slov, která vedou k návštěvám stránky, je název vaší společnosti nebo doména webu. To je dobře, znamená to, že uživatelé znají název společnosti nebo to, že web existuje, a vyhledávají ho, například když přejdete na Google, nedáte jako klíčové slovo „internetové vyhledávače“. Společnost je dobře známá a píše přímou doménu. Proto je také důležitá propagace domény a značky.
4) Indikátory provozu a konverze
Umožňují nám generovat vlastní metriky jako např
- Kolik dotazů bylo odesláno z webového formuláře?
- Kolik uživatelů požaduje produkt a kolik službu?
- Kolik uchazečů se přihlásilo na kurz?
- Kolik vstupenek prodá událost?
Všechny tyto personalizované metriky nejsou ve výchozím nastavení, protože žádné podnikání není stejné jako jiné a každý z nich musí přizpůsobit svůj online marketingový plán. K tomu použijeme nástroj k vytváření personalizovaných odkazů (URL), takže když uživatel provede akci kliknutím na tento odkaz, můžeme mu dát význam a změřit ho.
Záleží na tom, na kterou stránku odkaz vložíme, budeme vědět, jakou akci uživatel provedl. Příklad, pokud chci vědět, kolik dotazů uživatel zadal, vložím odkaz, když uživatel klikne na odeslání formuláře.
S nástrojem URL Builder
Zde vytvoříme adresu URL, která bude měřit, kolikrát je odeslán formulář dotazu, ale mohl by být použit k měření prodeje, předplatného nebo čehokoli, co chceme.
Jsou vyplněny následující parametry nástroje:
- Doména: http://mydomain.com/enviarmail (stránka, kde k akci dochází)
- Zdroj kampaně: Formulář dotazů (odkud bude akce probíhat)
- Médium kampaně: E -mail (jak je akce odeslána nebo přijata)
- Termín kampaně: pokud použiji nějaké klíčové slovo, v tomto případě ne
- Obsah kampaně: rozlišit, kde akce pochází z webu, mobilu
- Název kampaně: název pro rozlišení různých měření
http: //mydomain.com… paign = Dotazy
5) Zprávy o místním vyhledávání
Google Analytics nedávno významně vylepšil své možnosti místního vyhledávání a má samostatnou možnost vytváření přehledů pro místní provoz a metriky.
Můžete přijít na to, že do firmy chodí hodně návštěv z jiného města a můžete tam dělat marketing
6) Interakce v sociálních sítích
Uživatelé nás mohou poznat také interakcí na sociálních sítích, jako je Facebook, Google plus nebo Twitter, a generování marketingových kampaní na těchto platformách.
Komentáře, „lajky“, sdílené publikace, tweety a retweety nebo +1 jsou faktory, které samozřejmě hrají ve prospěch umístění webové stránky a aktivity a provozu, které lze generovat.
7) Externí odkazy (zpětný odkaz): které jiné webové stránky zmiňují nebo nás odkazují
Strategie dalšího prestižního webu, který nás spojí nebo promluví o našem webu, mohou být skvělým spojencem. Proto je zásadní starat se o tento aspekt, zvýšit množství těchto zpětných odkazů a vsadit na kvalitní, poté můžete z Google Analytics změřit v části Zdroje> Reference množství kliknutí, které nám tyto externí odkazy poskytují.
Jak se vyhnout chybnému výpočtu nebo chybám s Metriky SEO nebo SEM
Neustále si neuvědomujte metriky, že pokud je web na první nebo třetí stránce Google, nebo pod 0,5% procenta okamžitého opuštění.
Porovnejte vývoj v čase, alespoň každé 3 měsíce a srovnání s předchozím rokem, vidět metriky každý den nepomůže Změny polohy SEO Do vyhledávačů zasahují každých 45 nebo 90 dní.
Stanovení dosažitelného cíle, předstírání, že je první a získání nejlepších metrik s 10denní kampaní, neprospěje, a ještě méně, když do Adwordu vložíte rozpočet, aby se návštěvy rychle zvyšovaly, jak jsme řekli na začátku, mohou okamžitě vzrůst o 89%, a proto klesnou. metriky spolu s návštěvami také tehdy, když přestanete platit kampaň. Placenou kampaň musí doprovázet dlouhodobá organická kampaň.
